Haber akışı
Ücretsiz binicilere karşı eylem, Netflix’e daha fazla müşteri getiriyor
Netflix logosu bir akıllı telefonun ekranında görülebilir. Fotoğraf
© Fabian Sommer/dpa
Netflix’in hesap parolası paylaşımını durdurma planı bir risk içeriyordu: Ya hoşnutsuz kullanıcılar daha fazla ödeme yapmaktan vazgeçerse?
Şimdiye kadar, Netflix’in şifrelerin hane dışında paylaşılmasına karşı yaptığı hesaplamalar işe yaradı. Video akışı devi, ikinci çeyrekte 5,9 milyon abone ekledi. Netflix, kaç tanesinin daha önce hesabı ücretsiz olan ve artık kendi hesaplarına sahip olduğunu söylemedi. Ancak eş patron Greg Peters, her bölgede eskisinden daha fazla abonelik müşterisi ve satışı olduğunu vurguladı. “İşe yaradığını görüyoruz.”
Netflix, yazın başından beri Almanya’da ve diğer yerlerde aynı evde hesap paylaşan kullanıcılara karşı önlem alıyor. Bunun için artık ek para ödenmesi gerekiyor – ya ortak kullanıcılar kendi hesapları için ödeme yapıyor ya da önceki hesap sahibi onları ayda 4,99 Euro’ya ek üye olarak ekliyor. Almanya’da reklamlı en ucuz aboneliğin maliyeti bu kadar.
Grev sektörü etkiledi
Netflix’in daha önceki hesaplamalarına göre, yaklaşık 100 milyon kişi başka bir hanenin şifresini kullandı. Şirket, etkilenen kullanıcıların hizmeti iptal etmek yerine ödeme yapmayı tercih edeceğine bahse giriyor. Çeyreğin sonunda Netflix’in toplam 238,4 milyon ödeme yapan müşterisi vardı. Mevcut çeyrek için Netflix, benzer büyüklükteki kullanıcı sayısında bir artış bekliyor. Peters, etkilenen bazı kullanıcılar için onları müşteri olarak kazanmanın birkaç çeyrek yıl sürebileceğini kabul etti.
Geçen yılın aynı çeyreğine göre satışlar yüzde 2,7 artarak 8,2 milyar doların biraz altına (yaklaşık 7,3 milyar avro) ulaştı. Sonuç olarak, bir yıl önceki 1.44 milyar dolardan kara çıktıktan sonra 1.49 milyar dolar kar oldu. Yatırımcılar, üç aylık rakamlardan ve tahminden etkilenmedi: hisse mesai sonrası işlemlerde yüzde sekiz gibi iyi bir düşüş yaşadı. Fiyat daha önce yılın başından bu yana yüzde 60’tan fazla artmıştı.
Hollywood’daki senaristlerin ve oyuncuların grevi nedeniyle Netflix, içinde bulunduğumuz çeyrekte başlangıçta daha fazla bedava para harcayacak. Amerika’daki diğer akış hizmetleri ve TV istasyonları da öyle. Ancak grev aynı zamanda film ve dizi arzında da bir boşluk anlamına geliyor. CNBC’de endüstri analisti Michael Nathanson, grev Eylül ayına kadar devam ederse, “gerçek bir sorun olacak” dedi.
Sektör buna hazırlanıyor. Örneğin Paramount, yayıncısı CBS’nin programındaki boşlukları, aslında Netflix’in kendi bünyesindeki rakibi Paramount+ için itici bir güç olan “Yellowstone” dizisinin bölümleriyle doldurmak istiyor. Geniş bir film ve dizi kütüphanesi ve dünyaya yayılmış yapım stüdyoları ile Netflix, bazı rakiplerinden daha iyi bir konumda görülüyor.
Kullanıcılar için kıyasıya rekabet
Özellikle giderek daha fazla oyuncu kendi hizmetleriyle pazara girdikten sonra, Haber akış işindeki kullanıcılar için şiddetli bir rekabet var: Disney, Warner ve Paramount gibi stüdyolar, Amazon ve Apple gibi teknoloji devleri. Netflix, reklamla daha ucuz bir teklifle daha az harcama yapmaktan mutlu kullanıcıları çekmek isteyen sağlayıcılardan biridir.
Ve bu yaklaşım işe yarıyor gibi görünüyor. Netflix’te, tarifenin kullanıcı sayısı, daha düşük bir seviyeden de olsa, üç ay içinde neredeyse iki katına çıktı. Reklam geliri sayesinde Netflix reklam aboneliğinde reklamsız temel sürüme göre kullanıcı başına daha şimdiden daha fazla satış yapıyor. ABD’de 6,99$’a mal olan reklam modelinde kullanıcı başına gelir, 15,49$ olan standart aboneliği bile geride bıraktı.
CEO Robert Iger’in kısa süre önce söylediği gibi, Disney+ akış hizmetiyle, yeni müşterilerin yüzde 40’ı kısa süre önce reklamlı daha ucuz sürümü tercih etti. Netflix artık reklamverenler için olabildiğince çekici hale gelmek istiyor. Diğer şeylerin yanı sıra, yalnızca en popüler on film ve dizide reklam alanı ayırtabilirler – bu da geniş bir izleyici kitlesini garanti eder.
Artık sektörde heyecan verici bir soru, reklam harcamalarının klasik TV’den reklamlı akışa daha hızlı akıp akmayacağıdır. Disney’in patronu Iger, son zamanlarda lineer televizyonun geleceği konusunda o kadar şüpheciydi ki, uzun vadede grubun ABC gibi kendi TV kanallarından kurtulmayı göz ardı etmedi.
dpa
#Konular
Ücretsiz binicilere karşı eylem, Netflix’e daha fazla müşteri getiriyor
Netflix logosu bir akıllı telefonun ekranında görülebilir. Fotoğraf
© Fabian Sommer/dpa
Netflix’in hesap parolası paylaşımını durdurma planı bir risk içeriyordu: Ya hoşnutsuz kullanıcılar daha fazla ödeme yapmaktan vazgeçerse?
Şimdiye kadar, Netflix’in şifrelerin hane dışında paylaşılmasına karşı yaptığı hesaplamalar işe yaradı. Video akışı devi, ikinci çeyrekte 5,9 milyon abone ekledi. Netflix, kaç tanesinin daha önce hesabı ücretsiz olan ve artık kendi hesaplarına sahip olduğunu söylemedi. Ancak eş patron Greg Peters, her bölgede eskisinden daha fazla abonelik müşterisi ve satışı olduğunu vurguladı. “İşe yaradığını görüyoruz.”
Netflix, yazın başından beri Almanya’da ve diğer yerlerde aynı evde hesap paylaşan kullanıcılara karşı önlem alıyor. Bunun için artık ek para ödenmesi gerekiyor – ya ortak kullanıcılar kendi hesapları için ödeme yapıyor ya da önceki hesap sahibi onları ayda 4,99 Euro’ya ek üye olarak ekliyor. Almanya’da reklamlı en ucuz aboneliğin maliyeti bu kadar.
Grev sektörü etkiledi
Netflix’in daha önceki hesaplamalarına göre, yaklaşık 100 milyon kişi başka bir hanenin şifresini kullandı. Şirket, etkilenen kullanıcıların hizmeti iptal etmek yerine ödeme yapmayı tercih edeceğine bahse giriyor. Çeyreğin sonunda Netflix’in toplam 238,4 milyon ödeme yapan müşterisi vardı. Mevcut çeyrek için Netflix, benzer büyüklükteki kullanıcı sayısında bir artış bekliyor. Peters, etkilenen bazı kullanıcılar için onları müşteri olarak kazanmanın birkaç çeyrek yıl sürebileceğini kabul etti.
Geçen yılın aynı çeyreğine göre satışlar yüzde 2,7 artarak 8,2 milyar doların biraz altına (yaklaşık 7,3 milyar avro) ulaştı. Sonuç olarak, bir yıl önceki 1.44 milyar dolardan kara çıktıktan sonra 1.49 milyar dolar kar oldu. Yatırımcılar, üç aylık rakamlardan ve tahminden etkilenmedi: hisse mesai sonrası işlemlerde yüzde sekiz gibi iyi bir düşüş yaşadı. Fiyat daha önce yılın başından bu yana yüzde 60’tan fazla artmıştı.
Hollywood’daki senaristlerin ve oyuncuların grevi nedeniyle Netflix, içinde bulunduğumuz çeyrekte başlangıçta daha fazla bedava para harcayacak. Amerika’daki diğer akış hizmetleri ve TV istasyonları da öyle. Ancak grev aynı zamanda film ve dizi arzında da bir boşluk anlamına geliyor. CNBC’de endüstri analisti Michael Nathanson, grev Eylül ayına kadar devam ederse, “gerçek bir sorun olacak” dedi.
Sektör buna hazırlanıyor. Örneğin Paramount, yayıncısı CBS’nin programındaki boşlukları, aslında Netflix’in kendi bünyesindeki rakibi Paramount+ için itici bir güç olan “Yellowstone” dizisinin bölümleriyle doldurmak istiyor. Geniş bir film ve dizi kütüphanesi ve dünyaya yayılmış yapım stüdyoları ile Netflix, bazı rakiplerinden daha iyi bir konumda görülüyor.
Kullanıcılar için kıyasıya rekabet
Özellikle giderek daha fazla oyuncu kendi hizmetleriyle pazara girdikten sonra, Haber akış işindeki kullanıcılar için şiddetli bir rekabet var: Disney, Warner ve Paramount gibi stüdyolar, Amazon ve Apple gibi teknoloji devleri. Netflix, reklamla daha ucuz bir teklifle daha az harcama yapmaktan mutlu kullanıcıları çekmek isteyen sağlayıcılardan biridir.
Ve bu yaklaşım işe yarıyor gibi görünüyor. Netflix’te, tarifenin kullanıcı sayısı, daha düşük bir seviyeden de olsa, üç ay içinde neredeyse iki katına çıktı. Reklam geliri sayesinde Netflix reklam aboneliğinde reklamsız temel sürüme göre kullanıcı başına daha şimdiden daha fazla satış yapıyor. ABD’de 6,99$’a mal olan reklam modelinde kullanıcı başına gelir, 15,49$ olan standart aboneliği bile geride bıraktı.
CEO Robert Iger’in kısa süre önce söylediği gibi, Disney+ akış hizmetiyle, yeni müşterilerin yüzde 40’ı kısa süre önce reklamlı daha ucuz sürümü tercih etti. Netflix artık reklamverenler için olabildiğince çekici hale gelmek istiyor. Diğer şeylerin yanı sıra, yalnızca en popüler on film ve dizide reklam alanı ayırtabilirler – bu da geniş bir izleyici kitlesini garanti eder.
Artık sektörde heyecan verici bir soru, reklam harcamalarının klasik TV’den reklamlı akışa daha hızlı akıp akmayacağıdır. Disney’in patronu Iger, son zamanlarda lineer televizyonun geleceği konusunda o kadar şüpheciydi ki, uzun vadede grubun ABC gibi kendi TV kanallarından kurtulmayı göz ardı etmedi.
dpa
#Konular