Spor malzemeleri
Satış yıldızından öcüye – Adidas, Kanye West sorununu çözdü
Adidas grubu, tartışmalı müzisyenden ayrıldıktan sonra bile rapçi Kanye West ile birlikte piyasaya sürdükleri “Yeezy” serisinin ürünlerinin envanterindeki parçaları satmaya devam etmek istiyor. Fotoğraf
© Seth Little/AP/dpa
Adidas ve Kanye West arasındaki işbirliği başlangıçta gerçek bir darbe gibi göründü. Ancak daha sonra skandal rapçi, dayanılmaz açıklamalarla spor malzemeleri grubunu gerçek bir krize sürükledi.
Adidas bir zamanlar rapçi Kanye West’i parlak bir tasarımcı ve her şeyden önce Herzogenaurach’ta daha önce pek görülmemiş bir gelir kaynağı olarak övdü. CEO Björn Gulden, rakibi Puma ile birlikteyken “gözlerinin iri” olduğunu ve Adidas ile ABD’li müzisyen arasında neler olup bittiğini gördüğünü itiraf etti.
Müzisyenin kamuoyuna yaptığı açıklamalar giderek daha aşırı hale gelene kadar, çalışanlara karşı davranışları giderek daha çirkin hale geldi ve Adidas üzerindeki baskı arttı. Nihayet Ekim 2022’de bir ara verildi: West gitmek zorundaydı, ancak tasarladığı devasa yaşam tarzı ürünleri yığını da dahil olmak üzere neden olduğu sorunlar devam etti.
Ürünler satılmaya devam ediyor
Özellikle ABD’de mağazalarda rüya fiyatlarına ulaşan şeylerle ne yapmalı? Satmak? Öfke fırtınası öngörülebilirdi. Vermek? Bu, muazzam bir ikincil ve karaborsayı teşvik ederdi. Hayranlar tarafından büyük beğeni toplayan yazıların yakılması bile -sonuç olarak 700 milyon avroluk kazanca olumsuz katkı sağlayacak şekilde- ve sürdürülebilirlik açısından açıklama ihtiyacı olarak değerlendirildi. Hissedarlarla oldukça karmaşık görüşmelerin ardından, günlerdir duyurulan çözüm nihayet dün geldi: ürünler, en azından bir kısmı satılmaya devam edecek. Para bağışlanacak. Koleksiyoncu sahnesi zaten başlangıç bloklarında.
Gulden, “Dikkatle düşündükten sonra, kalan Adidas ‘Yeezy’ ürünlerinin bir kısmını satmaya karar verdik” dedi. Satış ve ardından bağış, tüm kuruluşlar ve paydaşlar için tercih edilen seçenekti. Gülden, “Bunun en iyi çözüm olduğuna inanıyoruz çünkü yaratılan tasarımlara ve üretilen ayakkabılara değer veriyor, çalışanlarımız için çalışıyor, envanter sorununu çözüyor ve topluluklarımız üzerinde olumlu bir etkisi olacak” dedi. Sporda ve toplumda nefretin hiçbir türüne yer yoktur ve biz buna karşı savaşmaya devam ediyoruz.”
24 milyon euro zarar
Adidas, Solomon’un zor bir soruna çözümü için anında alkış aldı. Anti-Defamation League CEO’su Jonathan A.Greenblatt, “Yahudi düşmanlığının Amerika Birleşik Devletleri’nde tarihi seviyelere ulaştığı ve dünya çapında yükseldiği bir zamanda, Adidas’ın olumsuz bir durumu nasıl çok olumlu bir sonuca dönüştürdüğünü takdir ediyoruz” dedi. “Şirket, kendini bu kısır ve inatçı nefretle mücadele etmeye adamış topluluk kuruluşlarıyla ortaklık kurarak gerçek bir ihtiyatlılık gösterdi.” Yahudilere yönelik ayrımcılığa ve karalamaya karşı çalışan ABD kuruluşu, Adidas bağışlarının alıcılarından biridir.
Yine de sorun haline gelen yıldız tasarımcı Kanye West, Adidas’a hatırı sayılır bir zararı geride bıraktı. 2023’ün ilk çeyreğinde 24 milyon euro zarar olacak ve 2023’ün tamamında neredeyse hiç kar olmayacak. West’in bunda önemli bir payı var. Hissedarlar, hisse değerlerinin önemli bir kısmının, en azından geçici olarak, kaybolduğu için genel kurulda protesto ettiler. Bazıları Yönetim Kurulu ve Denetleme Kurulunu görevden almayı reddetti. Amerika Birleşik Devletleri’nde derdest bir toplu dava davası var. Tenor: Adidas, şirketin kiminle çalıştığını daha önceden anlamalıydı. Ve son olarak, CEO Kasper Rorsted’in ayrılışı, Batı sorununun gölgesinde kaldı.
dpa
#Konular
Satış yıldızından öcüye – Adidas, Kanye West sorununu çözdü
Adidas grubu, tartışmalı müzisyenden ayrıldıktan sonra bile rapçi Kanye West ile birlikte piyasaya sürdükleri “Yeezy” serisinin ürünlerinin envanterindeki parçaları satmaya devam etmek istiyor. Fotoğraf
© Seth Little/AP/dpa
Adidas ve Kanye West arasındaki işbirliği başlangıçta gerçek bir darbe gibi göründü. Ancak daha sonra skandal rapçi, dayanılmaz açıklamalarla spor malzemeleri grubunu gerçek bir krize sürükledi.
Adidas bir zamanlar rapçi Kanye West’i parlak bir tasarımcı ve her şeyden önce Herzogenaurach’ta daha önce pek görülmemiş bir gelir kaynağı olarak övdü. CEO Björn Gulden, rakibi Puma ile birlikteyken “gözlerinin iri” olduğunu ve Adidas ile ABD’li müzisyen arasında neler olup bittiğini gördüğünü itiraf etti.
Müzisyenin kamuoyuna yaptığı açıklamalar giderek daha aşırı hale gelene kadar, çalışanlara karşı davranışları giderek daha çirkin hale geldi ve Adidas üzerindeki baskı arttı. Nihayet Ekim 2022’de bir ara verildi: West gitmek zorundaydı, ancak tasarladığı devasa yaşam tarzı ürünleri yığını da dahil olmak üzere neden olduğu sorunlar devam etti.
Ürünler satılmaya devam ediyor
Özellikle ABD’de mağazalarda rüya fiyatlarına ulaşan şeylerle ne yapmalı? Satmak? Öfke fırtınası öngörülebilirdi. Vermek? Bu, muazzam bir ikincil ve karaborsayı teşvik ederdi. Hayranlar tarafından büyük beğeni toplayan yazıların yakılması bile -sonuç olarak 700 milyon avroluk kazanca olumsuz katkı sağlayacak şekilde- ve sürdürülebilirlik açısından açıklama ihtiyacı olarak değerlendirildi. Hissedarlarla oldukça karmaşık görüşmelerin ardından, günlerdir duyurulan çözüm nihayet dün geldi: ürünler, en azından bir kısmı satılmaya devam edecek. Para bağışlanacak. Koleksiyoncu sahnesi zaten başlangıç bloklarında.
Gulden, “Dikkatle düşündükten sonra, kalan Adidas ‘Yeezy’ ürünlerinin bir kısmını satmaya karar verdik” dedi. Satış ve ardından bağış, tüm kuruluşlar ve paydaşlar için tercih edilen seçenekti. Gülden, “Bunun en iyi çözüm olduğuna inanıyoruz çünkü yaratılan tasarımlara ve üretilen ayakkabılara değer veriyor, çalışanlarımız için çalışıyor, envanter sorununu çözüyor ve topluluklarımız üzerinde olumlu bir etkisi olacak” dedi. Sporda ve toplumda nefretin hiçbir türüne yer yoktur ve biz buna karşı savaşmaya devam ediyoruz.”
24 milyon euro zarar
Adidas, Solomon’un zor bir soruna çözümü için anında alkış aldı. Anti-Defamation League CEO’su Jonathan A.Greenblatt, “Yahudi düşmanlığının Amerika Birleşik Devletleri’nde tarihi seviyelere ulaştığı ve dünya çapında yükseldiği bir zamanda, Adidas’ın olumsuz bir durumu nasıl çok olumlu bir sonuca dönüştürdüğünü takdir ediyoruz” dedi. “Şirket, kendini bu kısır ve inatçı nefretle mücadele etmeye adamış topluluk kuruluşlarıyla ortaklık kurarak gerçek bir ihtiyatlılık gösterdi.” Yahudilere yönelik ayrımcılığa ve karalamaya karşı çalışan ABD kuruluşu, Adidas bağışlarının alıcılarından biridir.
Yine de sorun haline gelen yıldız tasarımcı Kanye West, Adidas’a hatırı sayılır bir zararı geride bıraktı. 2023’ün ilk çeyreğinde 24 milyon euro zarar olacak ve 2023’ün tamamında neredeyse hiç kar olmayacak. West’in bunda önemli bir payı var. Hissedarlar, hisse değerlerinin önemli bir kısmının, en azından geçici olarak, kaybolduğu için genel kurulda protesto ettiler. Bazıları Yönetim Kurulu ve Denetleme Kurulunu görevden almayı reddetti. Amerika Birleşik Devletleri’nde derdest bir toplu dava davası var. Tenor: Adidas, şirketin kiminle çalıştığını daha önceden anlamalıydı. Ve son olarak, CEO Kasper Rorsted’in ayrılışı, Batı sorununun gölgesinde kaldı.
dpa
#Konular