analiz
Popüler yayın hizmeti
Spotify ilk kârını elde etmesine rağmen işten çıkarma dalgası devam ediyor – neden?
“Spotify Sarıldı” ifadesini “Spotify Etkinleştirildi” takip ediyor
© Richard Drew / DPA
kaydeden Victoria Robertz
5 Aralık 2023 17:13
4 dakika
Yıllar süren kayıpların ardından Spotify artık karaya çıktı ve hâlâ işgücünün beşte birini işten çıkarıyor. Şirketin gerçekten başka seçeneği yok muydu?
Son birkaç gündür Instagram ya da Tiktok gibi platformlara giren hiç kimse tek bir şeyi göz ardı edemedi: müzikal yıllık raporlar – kim neyi, kimi ve ne sıklıkla dinledi. Modern bir şekilde hazırlanmış, ilgili sanatçıların müzikleri eşliğinde, kimi zaman güzel, kimi zaman tartışılır bir lezzet. Ancak her durumda, her yıl kendi kullanım davranışınıza ilişkin kişisel bir değerlendirme sunan İsveç şirketi Spotify için iyi bir promosyon. 550 milyon kullanıcısının her biri için.
Kampanyanın her yıl çektiği sosyal ilgi dikkate alınırsa, şirketin gerçekten iyi durumda olması gerekir. Ve neden olmasın? Birçok insan için hayatın gerçeği, artık evden kulaklıksız, müziksiz veya podcast olmadan çıkmıyor olmalarıdır. Spotify’ın daimi yoldaşınız olmasıyla.
Spotify, yıllardır artan kullanıcı sayısıyla müzik yayını hizmetleri arasında açık ara bir numara. Ancak bu da bir dezavantaj: Spotify şu ana kadar kullanıcı artışını kara dönüştüremedi. Faiz oranlarının düşük olduğu bir dönemde yeni içeriğe kârsız yatırım yapmak sorun değildi. Ancak yatırımcılar artık kârlılık talep ediyor ve Spotify gibi büyüyen hisse senetleri bunu başarmakta son derece zorlanıyor.
Bu, bu haftanın bir mesajına da yansıyor. Spotify, toplam işgücünün yaklaşık yüzde 17’sini oluşturan yaklaşık 1.500 çalışanını işten çıkarmak istiyor. Spotify’ın patronu Daniel Ek, bunun nedeni olarak “ekonomik büyümenin önemli ölçüde yavaşlamasını” gösterdi ancak aynı zamanda en önemli nedenden de bahsetti: şirketin maliyetleri hala çok yüksek.
Özellikle pahalı özel sözleşmelerle Spotify için tasarruf potansiyeli
Spotify bu yaz “şirket tarihindeki en güçlü ikinci çeyreği” ile “yeni bir rekor”u duyurdu. Spotify’a göre aylık aktif kullanıcı sayısı yüzde 27 artarak 550 milyonun üzerine çıktı, abonelikler de yüzde 17 arttı ve toplam satışlar 3,2 milyar avroya yükseldi. Kulağa hoş geliyor, diye düşünebilirsiniz. Ancak gerçek, 100 milyon Euro’yu aşan düzeltilmiş işletme zararını da içeriyordu. Ve İsveç şirketi zarar etmeye devam etti.
Kullanıcı sayıları ve satışlar artmaya devam ederken şirket bu yılın ortasına kadar karaya çıkmadı. Geçtiğimiz yıl, 430 milyon avroluk zararla Spotify’ın kurulduğu 2006 yılından bu yana en çok zarar ettiği yıllardan biri oldu. Yönetim seviyesi, çalışanlar ve aslında herkes için şu açıktı: maliyetlerin düşmesi gerekiyordu. Bunu başarmak için şirket içeriğe, özellikle de pahalı “Spotify’a Özel İçeriklere” odaklandı. Michelle ve Barack Obama ya da Prens Harry ve Meghan Markle gibi ünlülerin özel podcast yayınları için son derece yüksek harcamalar yapıldı. Sadece Harry ve Meghan’ın 12 bölümlük podcast’leri için en az 20 milyon dolar aldıkları söyleniyor.
Spotify patronu Ek, bu yatırımların “genel olarak işe yaradığını” ve “Spotify’ın daha fazla üretimine ve platformun güçlü büyümesine” katkıda bulunduğunu açıkladı. Ek, Pazartesi günü yayınlanan notunda, “2020 ve 2021’de, daha düşük sermaye maliyetinin bize sunduğu fırsattan yararlandık” diye yazdı. “Ekibi genişletmek, içeriği, pazarlamayı ve yeni sektörleri geliştirmek için önemli yatırımlar yaptık.” Sorun: Değişen ekonomik durum göz önüne alındığında maliyet yapısı çok büyük hale geldi.
Bazı özel formatlara ek olarak Spotify, birkaç gerçek suç dizisi de dahil olmak üzere bir dizi başka programı da çıkardı. Yılın ilk yarısında da işten çıkarmalar yaşandı: O dönemde 9.800 çalışandan yaklaşık 800’ü işten ayrılmak zorunda kaldı.
Tasarrufun yanı sıra müşterilerin de yardımcı olması gerekir. Standart “Spotify Premium” aboneliği için Ekim ayından bu yana (veya Ocak ayından itibaren mevcut müşterilerinize) 1 euro daha fazla, dolayısıyla 10,99 euro ödüyorsunuz. Birden fazla kişinin kullanabileceği abonelikler 2 ila 3 euro daha pahalı hale geldi. Spotify, “Piyasa koşulları değiştikçe yenilik yapmaya devam edebilmemiz için bu gerekli” dedi. “Bu fiyatlandırma değişiklikleri hayranlara değer sunmaya devam etmemize yardımcı olacak.” Apple Music ve Amazon Music Unlimited gibi diğer yayın hizmetleri de daha önce genel fiyat artışları nedeniyle abonelik fiyatlarını artırmıştı. Bu, Spotify’ın on yıl içindeki ilk fiyat artışı.
Spotify ilk kârını elde etti ancak işten çıkarma dalgası devam ediyor
Bu önlem henüz en son bilançoya yansıtılmamıştır. Ancak maliyet düşüşlerinin aslında olumlu bir etkisi oldu. Spotify, Temmuz-Eylül 2023 arasındaki üçüncü çeyrekte ilk kez 32 milyon Euro kar bildirdi; bunun nedeni de personel ve pazarlama maliyetlerinin beklenenden düşük olmasıydı.
Ancak yine de tasarruflar görünüşe göre çok küçüktü. Ek, işten çıkarmaların boyutunun şaşırtıcı olabileceğini kabul etti. Rakamlar mutlaka bunu yansıtmazdı. Grup büyük bir yeniden yapılanmaya karar vermeden önce başlangıçta daha küçük kesintiler hakkında tartışmalar vardı. Ek, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “Finansal hedefimiz ile mevcut işletme maliyetlerimiz arasındaki fark göz önüne alındığında, maliyetlerimizi ayarlamaya yönelik kapsamlı bir önlemin, hedeflerimize ulaşmak için en iyi seçenek olduğuna karar verdim.” dedi. Son zamanlarda olduğu gibi sadece üretken değil, hem üretken hem de verimli olmanız gerekiyor. Büyük miktardaki üretimin de finanse edilmesi gerektiği şirket için giderek daha açık hale geliyor gibi görünüyor.
Bank of America’daki analistler ekim ayında Spotify’ın kazançlar açısından bir “dönüm noktasına” ulaştığını belirtmiş ve yönetimin yorum ve eylemlerinin muhtemelen daha fazla iyileşmeye yol açacağını öne sürmüştü. Spotify hisselerinin Pazartesi günü New York Menkul Kıymetler Borsası’ndaki gelişimi, yatırımcıların yeniden kendilerine güvendiklerini gösteriyor: fiyat gün içinde 180 dolardan neredeyse 200 dolara yükseldi ve 195 dolar civarına yerleşti.
Not: Bu makale ilk olarak şu adreste yayınlanmıştır: Capital.de.
Okumak
#Konular
Popüler yayın hizmeti
Spotify ilk kârını elde etmesine rağmen işten çıkarma dalgası devam ediyor – neden?
“Spotify Sarıldı” ifadesini “Spotify Etkinleştirildi” takip ediyor
© Richard Drew / DPA
kaydeden Victoria Robertz
5 Aralık 2023 17:13
4 dakika
Yıllar süren kayıpların ardından Spotify artık karaya çıktı ve hâlâ işgücünün beşte birini işten çıkarıyor. Şirketin gerçekten başka seçeneği yok muydu?
Son birkaç gündür Instagram ya da Tiktok gibi platformlara giren hiç kimse tek bir şeyi göz ardı edemedi: müzikal yıllık raporlar – kim neyi, kimi ve ne sıklıkla dinledi. Modern bir şekilde hazırlanmış, ilgili sanatçıların müzikleri eşliğinde, kimi zaman güzel, kimi zaman tartışılır bir lezzet. Ancak her durumda, her yıl kendi kullanım davranışınıza ilişkin kişisel bir değerlendirme sunan İsveç şirketi Spotify için iyi bir promosyon. 550 milyon kullanıcısının her biri için.
Kampanyanın her yıl çektiği sosyal ilgi dikkate alınırsa, şirketin gerçekten iyi durumda olması gerekir. Ve neden olmasın? Birçok insan için hayatın gerçeği, artık evden kulaklıksız, müziksiz veya podcast olmadan çıkmıyor olmalarıdır. Spotify’ın daimi yoldaşınız olmasıyla.
Spotify, yıllardır artan kullanıcı sayısıyla müzik yayını hizmetleri arasında açık ara bir numara. Ancak bu da bir dezavantaj: Spotify şu ana kadar kullanıcı artışını kara dönüştüremedi. Faiz oranlarının düşük olduğu bir dönemde yeni içeriğe kârsız yatırım yapmak sorun değildi. Ancak yatırımcılar artık kârlılık talep ediyor ve Spotify gibi büyüyen hisse senetleri bunu başarmakta son derece zorlanıyor.
Bu, bu haftanın bir mesajına da yansıyor. Spotify, toplam işgücünün yaklaşık yüzde 17’sini oluşturan yaklaşık 1.500 çalışanını işten çıkarmak istiyor. Spotify’ın patronu Daniel Ek, bunun nedeni olarak “ekonomik büyümenin önemli ölçüde yavaşlamasını” gösterdi ancak aynı zamanda en önemli nedenden de bahsetti: şirketin maliyetleri hala çok yüksek.
Özellikle pahalı özel sözleşmelerle Spotify için tasarruf potansiyeli
Spotify bu yaz “şirket tarihindeki en güçlü ikinci çeyreği” ile “yeni bir rekor”u duyurdu. Spotify’a göre aylık aktif kullanıcı sayısı yüzde 27 artarak 550 milyonun üzerine çıktı, abonelikler de yüzde 17 arttı ve toplam satışlar 3,2 milyar avroya yükseldi. Kulağa hoş geliyor, diye düşünebilirsiniz. Ancak gerçek, 100 milyon Euro’yu aşan düzeltilmiş işletme zararını da içeriyordu. Ve İsveç şirketi zarar etmeye devam etti.
Kullanıcı sayıları ve satışlar artmaya devam ederken şirket bu yılın ortasına kadar karaya çıkmadı. Geçtiğimiz yıl, 430 milyon avroluk zararla Spotify’ın kurulduğu 2006 yılından bu yana en çok zarar ettiği yıllardan biri oldu. Yönetim seviyesi, çalışanlar ve aslında herkes için şu açıktı: maliyetlerin düşmesi gerekiyordu. Bunu başarmak için şirket içeriğe, özellikle de pahalı “Spotify’a Özel İçeriklere” odaklandı. Michelle ve Barack Obama ya da Prens Harry ve Meghan Markle gibi ünlülerin özel podcast yayınları için son derece yüksek harcamalar yapıldı. Sadece Harry ve Meghan’ın 12 bölümlük podcast’leri için en az 20 milyon dolar aldıkları söyleniyor.
Spotify patronu Ek, bu yatırımların “genel olarak işe yaradığını” ve “Spotify’ın daha fazla üretimine ve platformun güçlü büyümesine” katkıda bulunduğunu açıkladı. Ek, Pazartesi günü yayınlanan notunda, “2020 ve 2021’de, daha düşük sermaye maliyetinin bize sunduğu fırsattan yararlandık” diye yazdı. “Ekibi genişletmek, içeriği, pazarlamayı ve yeni sektörleri geliştirmek için önemli yatırımlar yaptık.” Sorun: Değişen ekonomik durum göz önüne alındığında maliyet yapısı çok büyük hale geldi.
Bazı özel formatlara ek olarak Spotify, birkaç gerçek suç dizisi de dahil olmak üzere bir dizi başka programı da çıkardı. Yılın ilk yarısında da işten çıkarmalar yaşandı: O dönemde 9.800 çalışandan yaklaşık 800’ü işten ayrılmak zorunda kaldı.
Tasarrufun yanı sıra müşterilerin de yardımcı olması gerekir. Standart “Spotify Premium” aboneliği için Ekim ayından bu yana (veya Ocak ayından itibaren mevcut müşterilerinize) 1 euro daha fazla, dolayısıyla 10,99 euro ödüyorsunuz. Birden fazla kişinin kullanabileceği abonelikler 2 ila 3 euro daha pahalı hale geldi. Spotify, “Piyasa koşulları değiştikçe yenilik yapmaya devam edebilmemiz için bu gerekli” dedi. “Bu fiyatlandırma değişiklikleri hayranlara değer sunmaya devam etmemize yardımcı olacak.” Apple Music ve Amazon Music Unlimited gibi diğer yayın hizmetleri de daha önce genel fiyat artışları nedeniyle abonelik fiyatlarını artırmıştı. Bu, Spotify’ın on yıl içindeki ilk fiyat artışı.
Spotify ilk kârını elde etti ancak işten çıkarma dalgası devam ediyor
Bu önlem henüz en son bilançoya yansıtılmamıştır. Ancak maliyet düşüşlerinin aslında olumlu bir etkisi oldu. Spotify, Temmuz-Eylül 2023 arasındaki üçüncü çeyrekte ilk kez 32 milyon Euro kar bildirdi; bunun nedeni de personel ve pazarlama maliyetlerinin beklenenden düşük olmasıydı.
Ancak yine de tasarruflar görünüşe göre çok küçüktü. Ek, işten çıkarmaların boyutunun şaşırtıcı olabileceğini kabul etti. Rakamlar mutlaka bunu yansıtmazdı. Grup büyük bir yeniden yapılanmaya karar vermeden önce başlangıçta daha küçük kesintiler hakkında tartışmalar vardı. Ek, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “Finansal hedefimiz ile mevcut işletme maliyetlerimiz arasındaki fark göz önüne alındığında, maliyetlerimizi ayarlamaya yönelik kapsamlı bir önlemin, hedeflerimize ulaşmak için en iyi seçenek olduğuna karar verdim.” dedi. Son zamanlarda olduğu gibi sadece üretken değil, hem üretken hem de verimli olmanız gerekiyor. Büyük miktardaki üretimin de finanse edilmesi gerektiği şirket için giderek daha açık hale geliyor gibi görünüyor.
Bank of America’daki analistler ekim ayında Spotify’ın kazançlar açısından bir “dönüm noktasına” ulaştığını belirtmiş ve yönetimin yorum ve eylemlerinin muhtemelen daha fazla iyileşmeye yol açacağını öne sürmüştü. Spotify hisselerinin Pazartesi günü New York Menkul Kıymetler Borsası’ndaki gelişimi, yatırımcıların yeniden kendilerine güvendiklerini gösteriyor: fiyat gün içinde 180 dolardan neredeyse 200 dolara yükseldi ve 195 dolar civarına yerleşti.
Not: Bu makale ilk olarak şu adreste yayınlanmıştır: Capital.de.
Okumak
#Konular